蘋果(Apple)iPad熱銷，隨即挑起平板裝置與電子書閱讀器戰火。為擴張勢力版圖，電子書閱讀器業者將更專注思考電子書閱讀器的市場定位，以突顯其存在價值，彩色化、可撓式及整合化服務將會是電子書閱讀器供應商鎖定的三大產品策略，以期搶占第四螢(4～10吋)的市場商機。
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| 漢王董事長特助張磊表示，儘管平板裝置與電子書閱讀器特性不同，然因部分應用市場有所重疊，彼此競爭將無可避免。 |
不畏iPad來勢洶洶，2010年電子書閱讀器銷售量仍維持增長態勢，針對未來電子書閱讀器與平板裝置市場規模的消長，漢王董事長特助張磊分析，儘管受到iPad衝擊，在Kindle宣布調降電子書閱讀器售價後，銷售量即迅速回穩。目前電子書閱讀器黑白螢幕雖限制其功能發展，不過，觀察黑白紙本書籍仍廣獲青睞，可見電子書閱讀器首要強化的是更友善的使用者介面，此須與軟、硬體夥伴共同合作達成。
對此，明基電通資深處長李重儀亦抱持相同觀點，他認為，電子書閱讀器必須更專注於思索其市場定位，讓消費者體會其更高的附加價值，另外，內容將會是電子書閱讀器成敗的關鍵，不論是電子書閱讀器抑或平板裝置，隨著市場競爭更趨激烈，單靠硬實力並不足夠，而是要仰賴整合性的軟、硬體服務加持，才能避免市場淘汰的命運。
宏碁技術長吳欽智亦指出，iPad、iPhone的成功之道並不在於硬體，未來整合服務才是4～10吋行動智慧裝置市場的王道。値得一提的是，即便平板裝置、電子書閱讀器崛起，勢將威脅筆記型電腦市場，然可確信的是，筆記型電腦市場不會消失，有別於行動智慧裝置瞄準特定族群，筆記型電腦則可滿足更廣泛的需求。
至今，漢王電子書閱讀器出貨量已達一百萬台，堪稱亞洲電子書閱讀器龍頭，其下一步在產業界動見觀瞻，張磊表示，教科書被視為電子書閱讀器最大宗市場，著眼於中國大陸學生高達二億人口，除類紙似電子紙技術較平板裝置的薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)面板更適合長時間閱讀之外，為避免電子書閱讀器摔壞、破碎，可撓式電子書閱讀器將勢在必行。
李重儀強調，可撓式將會是未來數年內電子書閱讀器產業的重要突破。元太科技副技術長張永昇則透露，軟性顯示器為元太科技重要的產品開發方向，但其中軟性TFT基板是一大挑戰，元太科技傾向於採用傳統TFT LCD生產設備，透過豐富的面板量產經驗，以加速實現量產化。不僅是電泳顯示(EPD)業者，高通光電(Qualcomm MEMS)目前亦與工研院合作微積電系統(MEMS)結合軟性TFT基板技術研發。
